Chaussures pour femmes avec style

L'automne dernier, nous avons assisté à une multiplication par trois des recherches de « mocassins à plateforme » sur Xiaohongshu (une plateforme de médias sociaux chinoise). À l’époque, certains membres de l’équipe se demandaient si la fabrication de mocassins à plateforme ne serait pas déplacée, compte tenu de l’accent mis sur la légèreté. Mais nous avons quand même décidé de tenter le coup.

Lors du développement de la chaussure, nous avons augmenté l'épaisseur de la semelle des 3 centimètres habituels à 5 centimètres, mais avons rendu la tige plus étroite. Après la sortie du premier lot d’échantillons, j’ai demandé à tout le monde au bureau de les essayer et de prendre des photos. Une jeune femme du service marketing les portait et se tenait près de la fenêtre ; la lumière du soleil entrant sur le côté rendait ses chevilles incroyablement fines. Elle a envoyé une photo à un ami, qui a immédiatement demandé le lien.

Plus tard, nous avons envoyé une paire de ces chaussures à une blogueuse mode sur Douyin (TikTok). Elle ne fait généralement pas de promotions, mais après avoir vu les échantillons, elle a demandé de manière proactive si nous pouvions envoyer une paire supplémentaire à sa sœur. Le soir de la sortie de la vidéo, nous avons vu la section commentaires inondée de demandes de « liens » et d’« achats groupés ». Une utilisatrice a commenté qu'elle recherchait depuis longtemps des mocassins à plateforme qui allongeaient les jambes sur les photos sans que les pieds paraissent trop grands. Le mois dernier, une propriétaire de magasin à Hangzhou m'a envoyé un message vocal disant que lorsqu'elle plaçait ces chaussures directement devant la caméra pendant sa diffusion en direct, la lumière brillait parfaitement sur les boucles métalliques et la conversation explosait de commentaires. Cette nuit-là, elle a vendu plus d’une centaine de paires et a dû se réapprovisionner deux fois. Plus tard, elle m'a appelé spécifiquement pour me dire de lui faire savoir d'abord s'il y avait de nouveaux styles qui paraissaient bien devant la caméra.